Japanski bilbordi gledaju prolaznike

Ne okreći se, gleda te oglasna tabla.

Ne, ovo nije scena iz filma „Minority Report“ u kome su digitalni panoi služili kao personalizovani oglasi čiji se sadržaj menja u zavisnosti od toga ko pored njih prolazi, već stvarni primer sa tokijske železničke stanice. Iznad tankog displeja koji reklamira DVD filmove i knjige nalazi se malena kamera povezana sa softverom za obradu slika.

Kad u januaru započne probni rad kamera će skenirati prolaznike da bi videla koliko njih beleži podatke iz prikazane reklamne poruke. Projekat je deo tehnološkog ispitivanja koje sprovodi kompanija NTT Communications.

„Na mnogim uličnim raskrsnicama i železničkim stanicama ima puno digitalnih monitora koji služe kao oglasne table“ rekao je Tecuja Kinebuči, istraživač laboratorije NTT Cyber Space i tvorac sistema. „Da bismo automatski izmerili efektivnost oglasa možemo da stavimo kameru na monitor i pored nje postavimo jedan PC, a potom koristeći sliku sa kamere možemo da procenimo koliko ljudi pogleda u monitor.“

Japanski gradovi su oblepljeni reklamama – od bilborda na zgradama do manjih oglasa svuda po gradu, tako da nikada niste daleko od komercijalnih poruka, a u sve većem broju slučajeva to su digitalni paneli. Efektivnost prenošenja poruke još uvek nije dobro poznata, ali to bi se to moglo promeniti sa ovom tehnologijom.

Sistem doduše ima ograničenja. Ne pokušava da identifikuje prolaznika – NTT zabrinjavaju negativne implikacije takvog sistema – ali svejedno će pokušati da utvrdi koliko ljudi koji stoje ispred reklamnog panela stvarno i gledaju u njega.

„Sistem koristi softver za analizu slika“, kaže Kinebuči. „Slikali smo veliki broj lica i tako smo došli do prosečnog japanskog lica, a zatim smo koristili upoređivanje oblika i šara da bi sistem u slici prepoznao lica.“

Druga kamera, koja sada još nije postavljena, ali će biti u januaru kad započne testiranje, omogućiće da se proceni koliko je ljudi ispred oglasne table i da li je gledaju ili ne.

NTT je najveća telekomunikaciona kompanija u Japanu i ona se za ovaj sistem ne interesuje samo zbog tehnologije. Kompanija ima sistem za distribuciju sadržaja preko digitalnih panela i ovo istraživanje će joj pomoći da prikupi podatke koje bi mogla upotrebiti da proda takvu uslugu i generalno promoviše digitalno oglašavanje.