Microsoft je u sredu 3. juna zapo\u010deo vi\u0161e miliona dolara vrednu reklamnu kampanju osmi\u0161ljenu da promovi\u0161e svoj preporo\u0111eni pretra\u017eiva\u010d nazvan Bing.<\/p>\n
Zvani\u010dnici kompanije izjavili su da ne\u0107e biti reklama u kojima se direktno cilja na Google, a svakako ne na na\u010din kako je to nedavno ra\u0111eno u kampanji na PC frontu protiv Applea. Umesto toga, Microsoft planira da po\u0161alje poruku da je Bing vi\u0161e \u201ema\u0161ina za odlu\u010divanje\u201c, nego \u201ema\u0161ina za pretra\u017eivanje\u201c. <\/p>\n
Direktori Microsoftovog marketinga nisu \u017eeleli da potvrde naga\u0111anja da \u0107e kompanija navodno potro\u0161iti 100.000.000 dolara da reklamira i promovi\u0161e Bing, ali zato jesu potvrdili da \u0107e kampanja biti duga i ozbiljna, na televiziji, na Webu i uz pla\u0107eno pozicioniranje komponenata tokom tri godine. TV reklame priprema agencija JWT, Razorfish je zadu\u017een za oglase na Webu a Efficient Frontier je nadle\u017ean za marketin\u0161ku komponentu pretra\u017eiva\u010da.<\/p>\n
Po\u0161to je Google sada glagol i sasvim se prirodno pominje u TV emisijama, ne mora da pla\u0107a reklamne termine, a da bi se Bing pominjao u programima kao \u0161to je \u201eDnevni \u0161ou\u201c D\u017eona Stjuarta i u odre\u0111enim radio emisijama, Microsoft namerava da odre\u0161i kesu.<\/p>\n
Kampanja je zapo\u010dela serijom oglasa koji \u0107e ukazati na \u201elatentno nezadovoljstvo\u201c koje mnogi korisnici do\u017eivljavaju pri pretra\u017eivanju. Microsoft potom planira da pusti seriju reklama \u010dija \u0107e tema biti \u201esindrom pretra\u017eiva\u010dkog preoptere\u0107enja\u201c koje se manifestuje neodre\u0111enim i \u010desto nerelevantnim odgovorima sada\u0161njih pretra\u017eiva\u010da na pojedina pitanja. U julu \u0107e po\u010deti da emituju poruke koje su vi\u0161e usmerene na pojedine specifi\u010dnosti svog pretra\u017eiva\u010da kao \u0161to su Bing Travel, Bing Shopping, Bing Health i drugi specifi\u010dni vertikalni segmenti. Microsoft \u0107e paralelno sve vreme dosta ulagati i u marketing svog pretra\u017eiva\u010da.<\/p>\n
Kompanija \u0107e pored toga nastojati da oko Binga stvori i atmosferu podr\u0161ke tako \u0161to \u0107e oformiti \u201ebazu ljubitelja\u201c svog proizvoda. Iz tog razloga razvija se strana na Facebooku, pokre\u0107e kampanja na Tweeteru i izgra\u0111uje zajednica \u010dlanova koji mogu da \u0161alju slike za dizajniranje dnevne naslovne strane lokacije Bing.com, koja \u0107e se birati glasanjem.<\/p>\n
Ono \u0161to Microsoft nema nameru da radi u marketin\u0161koj promociji Binga jeste napadanje tr\u017ei\u0161nih konkurenata broj 1 ili 2 (a to su Google i Yahoo), izjavili su predstavnici Microsofta. \u201eMi napadamo problem pretra\u017eivanja, a po\u0161to danas ve\u0107ina ljudi koristi Google, na\u0161a kampanja je indirektno usmerena protiv Googlea.\u201c<\/p>\n